Schreibe ein Briefing für einen Social Clip
Ein gutes Briefing für einen Social Clip benennt eine Botschaft, die Zielgruppe, den Beleg und die nächste Handlung für die Zuschauer. Erfahre, was enthalten sein sollte, welche Längenbegrenzungen gelten, sieh dir Beispiele für jeden Clip-Typ an und erfahre, was du den Pills und deinen Materialien überlassen kannst.
Das Briefing ist das, was du in das Feld auf der Seite „Erstellen“ eingibst. Für einen Social Clip teilt es dem KI-Regisseur mit, wofür der Clip gedacht ist: die eine Botschaft, die Zielgruppe, den Beleg und was die Zuschauer am Ende tun sollen. Deine Materialien (eine Website, Bilder, ein PDF, ein Video) liefern die Fakten und die visuellen Elemente; das Briefing liefert die Absicht.
Begrenzungen
| Regel | Wert |
|---|---|
| Längstes Briefing | 5.000 Zeichen |
| Kürzestes Briefing, ohne Anhänge | 100 Zeichen („Ein wenig mehr – ein paar Sätze reichen aus.“) |
| Kürzestes Briefing für Individuelles Briefing | 40 Zeichen, auch mit angehängten Dateien |
| Kürzestes Briefing mit angehängtem Link oder Datei (andere Typen) | Keine: Das Briefing ist optional, hilft aber |
| Ungesendete Briefings | Werden für diesen Typ 6 Stunden lang in deinem Workspace gespeichert („Dein ungesendetes Briefing“) |
Die Sprache des Clips wird durch die Sprache-Pill bestimmt, nicht durch die Sprache, in der du das Briefing verfasst.
Was hineingehört
| Zutat | Warum es wichtig ist | Beispiel |
|---|---|---|
| Eine Botschaft | Ein kurzer Clip vermittelt eine Idee. Mehrere Botschaften werden zu einer Liste, die sich niemand merkt. | „Acme schreibt jetzt den wöchentlichen Kundenbericht für dich.“ |
| Die Zielgruppe | Sie bestimmt die Wortwahl, die Beispiele und das Tempo. | „Account Manager in Agenturen, die freitags Berichte von Hand erstellen.“ |
| Der Beleg | Echte Zahlen und konkrete Ergebnisse machen eine Behauptung glaubwürdig. | „Spart etwa 3 Stunden pro Woche und Kunde (unsere Beta, 40 Agenturen).“ |
| Der Hook (optional) | Die ersten zwei Sekunden entscheiden, ob die Leute weiter zuschauen. Wenn du eine Zeile hast, die dir gefällt, gib sie an. | „Start mit: 'Kopierst du immer noch Zahlen in Folien?'“ |
| Die Handlungsaufforderung | Der Clip endet damit. Sag genau, was zu tun ist und wo. | „Starte kostenlos unter example.com/reports.“ |
| Muss-gesagt und Muss-vermieden | Genaue Namen, rechtliche Hinweise, Wörter, die du nie verwendest. | „Sag 'Acme Reports', niemals 'Acme Analytics'. Kein 'KI-gestützt'.“ |
Du musst keine Szenen, Übergänge, Schriftarten oder Farben beschreiben. Der KI-Regisseur entwirft diese innerhalb des von dir gewählten Erscheinungsbilds. Wenn du ein Video hast, dessen Tempo, Musik und Stimmung du übernehmen möchtest, zeige es, anstatt es zu beschreiben: Füge es mit + → Beispielvideo hochladen hinzu. Siehe Ein Beispielvideo verwenden, um den Stil eines Clips festzulegen.
Was die Pills bereits abdecken
Packe diese Informationen in die Pills, nicht in das Briefing. Eine Pill ist präzise; ein Satz im Briefing ist ein Hinweis, den die KI gegen alles andere abwägt.
| Einstellung | Wo |
|---|---|
| Form und Länge | Formatierung-Pill |
| Wer spricht, oder keine Stimme | Stimme-Pill |
| Wie das Skript klingt (Selbstbewusst, Freundlich, Verspielt, Ruhig, Autoritär) | Tonalität-Pill |
| Stil und Farben | Erscheinungsbild-Pill |
| Ein Moderator vor der Kamera | KI-Avatar-Pill |
| Musik an oder aus | Musik-Pill |
| Regeln für jedes Video (Markenwörter, verbotene Behauptungen) | KI-Regeln-Pill. Siehe KI-Regeln erstellen und anwenden. |
| Wie viel Sorgfalt investiert wird | Aufwand, neben Generieren |
Schwache und starke Briefings
Schwach: „Mach ein Video über unsere neue Funktion.“ Die KI weiß nicht, welche Funktion, für wen oder was sie fordern soll, also rät sie basierend auf deinen Materialien.
Stark: „Kündige Acmes neue Massenbearbeitung an: Ändere 500 Zeilen auf einmal statt einzeln. Für Support-Leads, die in Tabellenkalkulationen arbeiten. Beleg: Eine 2-Minuten-Aufgabe wird zu 5 Sekunden. Ende mit 'Teste es kostenlos unter example.com'.“
Schwach: „Bewirb unseren Verkauf.“ Ein Werbeangebot kann nicht ohne das Angebot selbst laufen, also wird die KI anhalten und nachfragen.
Stark: „25 % Rabatt auf Acme Pro Jahrespläne bis Freitag, 31. Oktober, Code FALL25. Für Freelancer im Monatsplan. Ende mit 'Wechsle unter example.com/pricing'.“
Beispiele für jeden Typ
Das Briefing-Feld zeigt ein Beispiel für den von dir gewählten Typ. Hier sind sie mit einer ausführlicheren Version für jeden:
| Typ | Platzhalter | Ein ausführlicheres Briefing |
|---|---|---|
| Funktions-Spotlight | „unser Massenbearbeitungs-Tool und zeige, wie viel Zeit es spart“ | „Massenbearbeitung in Acme: Wähle 500 Zeilen aus und ändere sie gleichzeitig. Für Ops-Manager. Zeige die Zeitersparnis vorher/nachher. Ende mit 'Teste es unter example.com'.“ |
| Hook-Reel | „eine mutige Behauptung für den Anfang, dann drei schnelle Belegpunkte“ | „Start mit 'Deine Berichte sind bereits geschrieben.' Dann: automatisch ausgefüllte Diagramme, Senden mit einem Klick, kundenfertiges PDF. Ende mit example.com.“ |
| Musik & Bewegung | „unseren Launch-Slogan, plus drei kurze Wörter, die zur Musik animiert werden“ | „Slogan: 'Berichte, die sich selbst schreiben.' Wörter: Verbinden. Generieren. Senden. Ende mit dem Acme-Logo und example.com.“ |
| Funktionsankündigung | „was diese Woche veröffentlicht wurde, wem es hilft und wo man es findet“ | „Neu diese Woche: geplante Berichte und eine Slack-Zusammenfassung. Für Agentur-Teams. Zu finden unter Einstellungen → Automatisierungen.“ |
| Launch-Teaser | „was neu ist, eine Zeile, warum es wichtig ist, und das Startdatum“ | „Acme Reports 2.0, ab 4. November. Warum: jeder Kundenbericht mit einem Klick. Aufforderung: Trage dich in die Warteliste unter example.com ein.“ |
| Mystery-Teaser | „ein Hinweis darauf, was kommt, und das Datum, an dem sich Leute anmelden können“ | „Etwas für alle, die sich vor der Freitagsberichterstattung fürchten. Nenne es nicht beim Namen. Anmeldungen ab 28. Oktober unter example.com.“ |
| Produkttour | „unsere Homepage und die drei wichtigsten Funktionen“ | „Tour example.com: verbinde deine Daten, automatisch erstellte Berichte, Kundenportal. Für kleine Agenturen. Ende mit 'Starte kostenlos'.“ |
| KI-Avatar | „erkläre auf freundliche, direkte Weise, warum wir das gebaut haben“ | „In der ersten Person, als Gründer von Acme: warum wir Acme nach Jahren der Freitagsberichterstattung gebaut haben und was es jetzt tut. Ende mit example.com.“ |
| Kundengeschichte | „wie Maya ihre Rechnungszeit halbiert hat, und verwende ihr Zitat“ | „Sam Lee, Inhaber von Lee Studio: 'Wir senden Kundenberichte in 10 Minuten, nicht in 2 Stunden.' 6-köpfige Designagentur. Ende mit example.com/customers.“ |
| Werbeangebot | „30 % Rabatt nur dieses Wochenende, endet Sonntag um Mitternacht“ | „30 % Rabatt auf Acme Pro dieses Wochenende, Code WEEKEND30, endet Sonntag 23:59 Uhr MEZ. Ende mit example.com/pricing.“ |
| Veranstaltungs-Promo | „Design-Meetup, 12. Juni in Berlin, und warum Leute kommen sollten“ | „Acme Live Webinar, Donnerstag 14. November, 17:00 Uhr MEZ, online. Komm für eine Live-Berichtserstellung und Q&A. Registriere dich unter example.com/live.“ |
| Markenfilm | „wer wir sind, woran wir glauben und für wen wir das machen“ | „Wir glauben, dass Kundenarbeit von Ideen handeln sollte, nicht von Tabellenkalkulationen. Acme ist für kleine Agenturen. Ende mit unserem Logo und 'Mach die Arbeit, nicht den Bericht.'“ |
| Individuelles Briefing | (deine eigenen Worte) | „Ein 30-sekündiger Recruiting-Clip für unser Support-Team: freundlich, drei Gründe für den Beitritt, bewirb dich unter example.com/jobs.“ |
Tipps
- Führe mit der Botschaft. Der erste Satz hat das größte Gewicht.
- Verwende echte Zahlen. „Spart 3 Stunden pro Woche“ ist besser als „spart viel Zeit“. Die KI erfindet keine Zahlen, also gib ihr die, die gezeigt werden sollen.
- Schreibe die Aufforderung genau. Gib URLs, Codes und Daten genau so ein, wie sie erscheinen sollen.
- Anhängen, nicht beschreiben. Eine Website, Screenshots oder ein kurzes Video geben der KI echte Produktbilder. Ein im Briefing getippter Link wird gelesen, wenn der Clip erstellt wird; + → Website recherchieren liest ihn sofort, lässt dich auf bestimmte Seiten verweisen und zeigt dir, was gefunden wurde. So oder so prüft Clevera die Adresse zuerst und lehnt einige Links ab, einschließlich jedes YouTube-Links („YouTube-Links können nicht verwendet werden. Wenn das Video dir gehört, lade stattdessen die Datei hoch.“). Siehe Warum Clevera einen Link nicht öffnen kann.
- Kurz ist gut. Mit guten angehängten Materialien reichen zwei oder drei Sätze aus.
- Im kostenlosen Plan, beschränke dich auf einen Fakt und eine Aufforderung. Der kostenlose Clip ist kurz, also ist Platz für eine Botschaft.