Rédiger un brief pour un clip social
Un bon brief pour un clip social définit un message unique, sa cible, la preuve à apporter et l'action attendue de la part des spectateurs. Découvrez ce qu'il faut inclure, les limites de longueur, des exemples pour chaque type de clip et ce qu'il vaut mieux laisser aux pilules et à vos documents.
Le brief est ce que vous saisissez dans la zone de texte sur la page de création. Pour un clip social, il indique au réalisateur IA l'objectif du clip : le message unique, la cible, la preuve et ce que les spectateurs doivent faire à la fin. Vos documents (site web, images, PDF, vidéo) fournissent les faits et les visuels ; le brief fournit l'intention.
Limites
| Règle | Valeur |
|---|---|
| Brief le plus long | 5 000 caractères |
| Brief le plus court, sans pièce jointe | 100 caractères (« Un peu plus — quelques phrases suffisent. ») |
| Brief le plus court pour Brief personnalisé | 40 caractères, même avec des fichiers joints |
| Brief le plus court avec un lien ou un fichier joint (autres types) | Aucune : le brief est facultatif, mais il est utile |
| Briefs non envoyés | Conservés pour ce type dans votre espace de travail pendant 6 heures (« Votre brief non envoyé ») |
La langue du clip provient de la pilule Langue, et non de la langue dans laquelle vous rédigez le brief.
Que faut-il y inclure
| Ingrédient | Pourquoi c'est important | Exemple |
|---|---|---|
| Un message unique | Un clip court doit transmettre une seule idée. Plusieurs messages créent une liste dont personne ne se souvient. | « Acme rédige désormais votre rapport client hebdomadaire. » |
| La cible | Cela définit les mots, les exemples et le rythme. | « Responsables de compte en agence qui rédigent des rapports à la main le vendredi. » |
| La preuve | Les chiffres réels et les résultats nommés rendent une affirmation crédible. | « Économise environ 3 heures par semaine et par client (notre bêta, 40 agences). » |
| L'accroche (facultatif) | Les deux premières secondes déterminent si les gens continuent de regarder. Si vous avez une phrase que vous aimez, donnez-la. | « Commencer par : 'Toujours en train de copier des chiffres dans des diapositives ?' » |
| L'appel à l'action | Le clip se termine dessus. Dites exactement quoi faire et où. | « Commencez gratuitement sur example.com/reports. » |
| À dire et à éviter | Noms exacts, mentions légales, mots que vous n'utilisez jamais. | « Dites 'Acme Reports', jamais 'Acme Analytics'. Pas de 'Propulsé par l'IA'. » |
Vous n'avez pas besoin de décrire les scènes, les transitions, les polices ou les couleurs. Le réalisateur IA les conçoit, selon l'Apparence que vous avez choisie. Si vous avez une vidéo dont vous souhaitez adopter le rythme, la musique et l'ambiance, montrez-la plutôt que de la décrire : ajoutez-la avec + → Télécharger une vidéo exemple. Voir Utiliser une vidéo exemple pour définir le style d'un clip.
Ce que les pilules couvrent déjà
Mettez ces éléments dans les pilules, pas dans le brief. Une pilule est précise ; une phrase dans le brief est une indication que l'IA pèse par rapport à tout le reste.
| Paramètre | Où |
|---|---|
| Format et durée | Pilule Format |
| Qui parle, ou pas de voix | Pilule Voix |
| Sonorité du script (Confiant, Amical, Ludique, Calme, Autoritaire) | Pilule Ton |
| Style et couleurs | Pilule Apparence |
| Un présentateur à l'écran | Pilule Avatar IA |
| Musique activée ou désactivée | Pilule Musique |
| Règles pour chaque vidéo (mots de marque, affirmations interdites) | Pilule Règles IA. Voir Créer et appliquer des règles IA. |
| Niveau de soin apporté | Effort, à côté de Générer |
Briefs faibles et forts
Faible : « Faites une vidéo sur notre nouvelle fonctionnalité. » L'IA ne sait pas de quelle fonctionnalité il s'agit, pour qui, ni quoi demander, elle devine donc à partir de vos documents.
Fort : « Annoncez la nouvelle modification en masse d'Acme : modifiez 500 lignes en une fois au lieu d'une par une. Pour les responsables support qui travaillent sur tableurs. Preuve : une tâche de 2 minutes devient une tâche de 5 secondes. Terminez par 'Essayez gratuitement sur example.com'. »
Faible : « Faites la promotion de nos soldes. » Une Offre promotionnelle ne peut pas fonctionner sans l'offre elle-même, donc l'IA s'arrêtera pour demander.
Fort : « 25 % de réduction sur les plans annuels Acme Pro jusqu'au vendredi 31 octobre, code FALL25. Pour les freelances sur le plan mensuel. Terminez par 'Passez à l'offre sur example.com/pricing'. »
Exemples pour chaque type
La zone de brief affiche un exemple pour le type que vous avez choisi. Voici une version plus complète de chacun :
| Type | Exemple fictif | Un brief plus complet |
|---|---|---|
| Focus sur une fonctionnalité | « notre outil de modification en masse, et montrez combien de temps il économise » | « Modification en masse dans Acme : sélectionnez 500 lignes et modifiez-les en une fois. Pour les responsables ops. Montrez le temps avant/après. Terminez par 'Essayez sur example.com'. » |
| Reel d'accroche | « une affirmation audacieuse pour commencer, puis trois points de preuve rapides » | « Commencez par 'Vos rapports sont déjà rédigés.' Puis : graphiques auto-remplis, envoi en un clic, PDF prêt pour le client. Terminez sur example.com. » |
| Musique & mouvement | « notre slogan de lancement, plus trois mots courts à animer sur la musique » | « Slogan : 'Des rapports qui se rédigent tout seuls.' Mots : Connectez. Générez. Envoyez. Terminez sur le logo Acme et example.com. » |
| Annonce de fonctionnalité | « ce qui est sorti cette semaine, qui cela aide, et où le trouver » | « Nouveauté cette semaine : rapports planifiés et résumé Slack. Pour les équipes en agence. Trouvez-les sous Paramètres → Automatisations. » |
| Teaser de lancement | « ce qui est nouveau, une ligne sur pourquoi c'est important, et la date de lancement » | « Acme Reports 2.0, sortie le 4 novembre. Pourquoi : chaque rapport client en un clic. Appel : rejoignez la liste d'attente sur example.com. » |
| Teaser mystère | « un indice sur ce qui arrive et la date à laquelle les gens peuvent s'inscrire » | « Quelque chose pour tous ceux qui redoutent les rapports du vendredi. Ne le nommez pas. Inscriptions ouvertes le 28 octobre sur example.com. » |
| Visite guidée produit | « notre page d'accueil, et les trois fonctionnalités les plus importantes » | « Visitez example.com : connectez vos données, rapports auto-construits, portail client. Pour les petites agences. Terminez par 'Commencez gratuitement'. » |
| Avatar IA | « expliquez de manière amicale et directe pourquoi nous avons construit ceci » | « À la première personne, en tant que fondateur d'Acme : pourquoi nous avons construit Acme après des années de rapports le vendredi, et ce qu'il fait maintenant. Terminez par example.com. » |
| Témoignage client | « comment Maya a réduit son temps de facturation de moitié, et utilisez sa citation » | « Sam Lee, propriétaire de Lee Studio : 'Nous envoyons les rapports clients en 10 minutes, pas en 2 heures.' Agence de design de 6 personnes. Terminez sur example.com/customers. » |
| Offre promotionnelle | « 30 % de réduction ce week-end seulement, se termine dimanche à minuit » | « 30 % de réduction sur Acme Pro ce week-end, code WEEKEND30, se termine dimanche à 23:59 CET. Terminez par example.com/pricing. » |
| Promo d'événement | « Design Meetup, 12 juin à Berlin, et pourquoi les gens devraient venir » | « Webinaire Acme Live, jeudi 14 novembre, 17:00 CET, en ligne. Venez pour une construction de rapport en direct et une session Q&A. Inscrivez-vous sur example.com/live. » |
| Film de marque | « qui nous sommes, ce en quoi nous croyons, et pour qui nous faisons cela » | « Nous croyons que le travail client devrait porter sur les idées, pas sur les tableurs. Acme est pour les petites agences. Terminez sur notre logo et 'Faites le travail, pas le rapport.' » |
| Brief personnalisé | (vos propres mots) | « Un clip de recrutement de 30 secondes pour notre équipe support : amical, trois raisons de nous rejoindre, postulez sur example.com/jobs. » |
Conseils
- Commencez par le message. La première phrase a le plus de poids.
- Utilisez des chiffres réels. « Économise 3 heures par semaine » vaut mieux que « économise beaucoup de temps ». L'IA n'inventera pas de chiffres, alors donnez-lui ceux que vous voulez voir apparaître.
- Rédigez l'appel à l'action avec précision. Tapez les URL, les codes et les dates exactement comme ils doivent apparaître.
- Joignez, ne décrivez pas. Un site web, des captures d'écran ou une courte vidéo donnent à l'IA de vrais visuels produit. Un lien tapé dans le brief est lu au moment de la création du clip ; + → Rechercher un site web le lit maintenant, vous permet de pointer vers des pages spécifiques et vous montre ce qu'il a trouvé. Dans les deux cas, Clevera vérifie l'adresse en premier et refuse certains liens, y compris tous les liens YouTube (« Les liens YouTube ne peuvent pas être utilisés. Si la vidéo est la vôtre, téléchargez plutôt le fichier. »). Voir Pourquoi Clevera ne peut pas ouvrir un lien.
- Faire court est très bien. Avec de bons documents joints, deux ou trois phrases suffisent.
- Sur le plan Gratuit, limitez-vous à un fait et un appel à l'action. Le clip Gratuit est court, il y a donc de la place pour un seul message.