Escribe un brief para un clip social
Un buen brief para un clip social define un mensaje, a quién va dirigido, la prueba y qué deben hacer los espectadores a continuación. Consulta qué incluir, los límites de longitud, ejemplos para cada tipo de clip y qué dejar a las píldoras y a tus materiales.
El brief es lo que escribes en el cuadro de la página de creación. Para un clip social, le indica al director de IA para qué sirve el clip: el mensaje único, a quién va dirigido, la prueba y qué deben hacer los espectadores al final. Tus materiales (un sitio web, imágenes, un PDF, un video) proporcionan los hechos y los elementos visuales; el brief proporciona la intención.
Límites
| Regla | Valor |
|---|---|
| Brief más largo | 5,000 caracteres |
| Brief más corto, sin nada adjunto | 100 caracteres ("Un poco más: un par de frases es suficiente.") |
| Brief más corto para Brief personalizado | 40 caracteres, incluso con archivos adjuntos |
| Brief más corto con un enlace o archivo adjunto (otros tipos) | Ninguno: el brief es opcional, pero ayuda |
| Briefs no enviados | Se guardan para ese tipo en tu espacio de trabajo durante 6 horas ("Tu brief no enviado") |
El idioma del clip proviene de la píldora Idioma, no del idioma en el que escribes el brief.
Qué incluir
| Ingrediente | Por qué es importante | Ejemplo |
|---|---|---|
| Un mensaje | Un clip corto transmite una idea. Varios mensajes se convierten en una lista que nadie recuerda. | "Acme ahora redacta el informe semanal de clientes por ti." |
| La audiencia | Define las palabras, los ejemplos y el ritmo. | "Gestores de cuentas de agencias que elaboran informes a mano los viernes." |
| La prueba | Los números reales y los resultados concretos son lo que hace que una afirmación sea creíble. | "Ahorra unas 3 horas a la semana por cliente (nuestra versión beta, 40 agencias)." |
| El gancho (opcional) | Los dos primeros segundos deciden si la gente sigue viendo. Si tienes una frase que te gusta, úsala. | "Comienza con: '¿Sigues copiando números en diapositivas?'" |
| La llamada a la acción | El clip termina con ella. Di exactamente qué hacer y dónde. | "Empieza gratis en example.com/reports." |
| Qué decir y qué evitar | Nombres exactos, frases legales, palabras que nunca usas. | "Di 'Acme Reports', nunca 'Acme Analytics'. Nada de 'impulsado por IA'." |
No necesitas describir escenas, transiciones, fuentes o colores. El director de IA los diseña dentro del Aspecto que elegiste. Si tienes un video cuyo ritmo, música y estilo deseas, muéstralo en lugar de describirlo: añádelo con + → Subir un video de muestra. Consulta Usar un video de muestra para definir el estilo de un clip.
Lo que ya cubren las píldoras
Pon esto en las píldoras, no en el brief. Una píldora es exacta; una frase en el brief es una pista que la IA sopesa frente a todo lo demás.
| Ajuste | Dónde |
|---|---|
| Forma y duración | Píldora Formato |
| Quién habla, o sin voz | Píldora Voz |
| Cómo suena el guion (Seguro, Amistoso, Juguetón, Tranquilo, Autoritario) | Píldora Tono |
| Estilo y colores | Píldora Aspecto |
| Un presentador en cámara | Píldora Avatar de IA |
| Música activada o desactivada | Píldora Música |
| Reglas para cada video (palabras de marca, afirmaciones prohibidas) | Píldora Reglas de la IA. Consulta Crear y aplicar reglas de la IA. |
| Cuánto esfuerzo dedicar | Esfuerzo, junto a Generar |
Briefs débiles y fuertes
Débil: "Haz un video sobre nuestra nueva funcionalidad." La IA no sabe qué funcionalidad, para quién, ni qué pedir, así que lo deduce de tus materiales.
Fuerte: "Anuncia la nueva edición masiva de Acme: cambia 500 filas de una vez en lugar de una por una. Para responsables de soporte que viven en hojas de cálculo. Prueba: una tarea de 2 minutos se convierte en 5 segundos. Termina con 'Pruébalo gratis en example.com'."
Débil: "Promociona nuestra oferta." Una Oferta promocional no puede ejecutarse sin la oferta en sí, por lo que la IA se detendrá y preguntará.
Fuerte: "25% de descuento en planes anuales de Acme Pro hasta el viernes 31 de octubre, código FALL25. Para freelancers en el plan mensual. Termina con 'Cambia en example.com/pricing'."
Ejemplos para cada tipo
El cuadro de brief muestra un ejemplo para el tipo que elegiste. Aquí los tienes con una versión más completa de cada uno:
| Tipo | Marcador de posición | Un brief más completo |
|---|---|---|
| Funcionalidad destacada | "nuestra herramienta de edición masiva, y muestra cuánto tiempo ahorra" | "Edición masiva en Acme: selecciona 500 filas y cámbialas a la vez. Para gestores de operaciones. Muestra el tiempo antes/después. Termina en 'Pruébalo en example.com'." |
| Reel de gancho | "una afirmación audaz para empezar, luego tres puntos de prueba rápidos" | "Empieza con 'Tus informes ya están escritos'. Luego: gráficos autocompletados, envío con un clic, PDF listo para el cliente. Termina en example.com." |
| Música y movimiento | "nuestra frase de lanzamiento, más tres palabras cortas para animar sobre la música" | "Frase: 'Informes que se escriben solos'. Palabras: Conecta. Genera. Envía. Termina con el logo de Acme y example.com." |
| Anuncio de funcionalidad | "lo que se lanzó esta semana, a quién ayuda y dónde encontrarlo" | "Nuevo esta semana: informes programados y un resumen en Slack. Para equipos de agencia. Encuéntralos en Ajustes → Automatizaciones." |
| Teaser de lanzamiento | "qué hay de nuevo, una frase sobre por qué importa y la fecha de lanzamiento" | "Acme Reports 2.0, sale el 4 de noviembre. Por qué: cada informe de cliente en un clic. Petición: únete a la lista de espera en example.com." |
| Teaser de misterio | "una pista de lo que viene y la fecha en que la gente puede registrarse" | "Algo para todos los que temen los informes de los viernes. No lo nombres. Los registros se abren el 28 de octubre en example.com." |
| Tour del producto | "nuestra página de inicio y las tres funcionalidades que más importan" | "Tour por example.com: conecta tus datos, informes autoconstruidos, portal de clientes. Para pequeñas agencias. Termina con 'Empieza gratis'." |
| Avatar de IA | "explica de forma amistosa y directa por qué construimos esto" | "Primera persona, como fundador de Acme: por qué construimos Acme después de años de informes de viernes, y qué hace ahora. Termina con example.com." |
| Caso de éxito | "cómo Maya redujo su tiempo de facturación a la mitad, y usa su cita" | "Sam Lee, dueño de Lee Studio: 'Enviamos informes de clientes en 10 minutos, no en 2 horas'. Agencia de diseño de 6 personas. Termina en example.com/customers." |
| Oferta promocional | "30% de descuento solo este fin de semana, termina el domingo a medianoche" | "30% de descuento en Acme Pro este fin de semana, código WEEKEND30, termina el domingo 23:59 CET. Termina con example.com/pricing." |
| Promoción de evento | "Design Meetup, 12 de junio en Berlín, y por qué la gente debería venir" | "Webinar de Acme Live, jueves 14 de noviembre, 17:00 CET, online. Ven para ver una creación de informe en vivo y preguntas y respuestas. Regístrate en example.com/live." |
| Vídeo de marca | "quiénes somos, qué creemos y para quién hacemos esto" | "Creemos que el trabajo con clientes debería tratar sobre ideas, no sobre hojas de cálculo. Acme es para pequeñas agencias. Termina con nuestro logo y 'Haz el trabajo, no el informe'." |
| Brief personalizado | (tus propias palabras) | "Un clip de reclutamiento de 30 segundos para nuestro equipo de soporte: amistoso, tres razones para unirse, aplica en example.com/jobs." |
Consejos
- Empieza con el mensaje. La primera frase es la que tiene más peso.
- Usa números reales. "Ahorra 3 horas a la semana" es mejor que "ahorra mucho tiempo". La IA no inventará números, así que dale los que quieres que se muestren.
- Escribe la llamada a la acción exactamente. Escribe URLs, códigos y fechas tal como deben aparecer.
- Adjunta, no describas. Un sitio web, capturas de pantalla o un video corto le dan a la IA elementos visuales reales del producto. Un enlace escrito en el brief se lee cuando se crea el clip; + → Investigar un sitio web lo lee ahora, te permite apuntar a páginas específicas y te muestra lo que encontró. De cualquier manera, Clevera comprueba la dirección primero y rechaza algunos enlaces, incluido cualquier enlace de YouTube ("Los enlaces de YouTube no se pueden usar. Si el video es tuyo, sube el archivo en su lugar"). Consulta Por qué Clevera no puede abrir un enlace.
- Lo corto está bien. Con buenos materiales adjuntos, dos o tres frases son suficientes.
- En el plan gratuito, limítate a un hecho y una llamada a la acción. El clip gratuito es corto, así que hay espacio para un mensaje.